多地高温催生“避暑”热潮,北方海滨城市迎旺季
多地高温催生“避暑”热潮,北方海滨城市迎旺季
多地高温催生“避暑”热潮,北方海滨城市迎旺季近期多地发布了高温预警(yùjǐng),也让避暑出游热度攀升。
美团旅行数据显示,截至6月30日,2025年(nián)暑期整体文旅预订增速同比上涨近(jìn)38%,30岁以下年轻(niánqīng)游客占暑期出行游客的56%以上。
美团旅行相关营销负责人表示,今年北方(běifāng)海岛游目的地比去年火爆,大连(dàlián)、青岛、秦皇岛等热度增幅明显。
北方海滨城市酒店迎旺季(wàngjì)
酒旅业对于游客的(de)避暑需求感知较为明显(míngxiǎn)。美团(měituán)数据显示,暑期前一周,“日照灯塔海景酒店” “北戴河(běidàihé)海景房”“营口海景房”等成为海岛(hǎidǎo)酒店热门搜索关键词。其中,“营口海景酒店”“日照海景民宿”搜索量同比去年上涨均超200%,暑期海岛游热度带火北方小城。
恒力大酒店(jiǔdiàn)市场销售总监(zǒngjiān)黄彬彬对第一财经表示,大连(dàlián)即将迎来一年中最旺的旅游季。以酒店为例,恒力大酒店旺季是7月(yuè)到8月,最旺的一段时间是7月20日(rì)到8月20日,这也是整个大连酒店市场一年中最旺的一段时间。“根据往年经验,7月20日之后大连市场几乎一房难求。”
黄彬彬表示,大连(dàlián)有(yǒu)着较强的(de)避暑特性。“在北京、上海(shànghǎi)等城市温度接近38度时,大连的温度为25度左右,早晚体感舒适。此外大连拥有1906公里的海岸线,碧海蓝天和沙滩(shātān)对游客十分有吸引力。”考虑到气候和季节,大连在夏季的旅游市场热度比南方热门海岛高出不少。
考虑到气候等因素,7月之前的(de)热度不及去年。黄彬彬表示,大连属于北方城市(chéngshì),直到 6月初温度才上升,6月之前大连一直处于(chǔyú)较冷的状态。因此酒店从多个方面拓展了住客,包括通过周边资源接收了音乐活动、明星团队、演唱会嘉宾(jiābīn)以及运动行业(hángyè)的客人。随着暑假的到来,黄彬彬预计旅游市场会回温,在旺季(wàngjì)的客流预计会实现10%的同比增长。
从恒力(hénglì)大酒店目前的预订情况看,上述负责人透露7月10日之前的预订率在50%左右,7月15日之后的预订率已有60%,预计7月15日之后每晚都会满房(mǎnfáng)。“以7月3日为例,酒店当天还剩(shèng)9间房。正常情况下周末(zhōumò)才会满房,目前周中的入住率已经很高了。”
近期数据显示,异地游客(yóukè)的比例(bǐlì)正直线上升。黄彬彬表示,以美团旅行(lǚxíng)的数据为例,近期来自北京、上海、杭州、南京等温度较高城市的游客增长较快,订单量同比增长了约40%。00后游客也有明显增长,年轻群体(qúntǐ)的占比从去年的20%提升到了今年的30%。
另一个有趣(yǒuqù)的(de)现象是,不少年轻人采取“游击式”的旅游方式。黄彬彬对此解释称,“游击式旅游是指(zhǐ)他们来大连会根据景区选择不同的住(zhù)宿,例如去威尼斯水城就会住水城附近(fùjìn),去另一个景点会选择另一家酒店,更倾向于以天为单位预订酒店。家庭游客或者年龄较大的游客会预订几天的住宿。”
以目前的预订数据看,今年暑假恒力大酒店(dàjiǔdiàn)的00后游客占(zhàn)30%,家庭游客占44%。
年轻游客深度游需求增加(zēngjiā)
青岛啤酒博物馆属于国家4A级景区,博物馆营销(yíngxiāo)总监袁伟伟对第一财经表示,青岛啤酒博物馆的旺季(wàngjì)与整个青岛市的旺季一致,暑期、五一以及国庆(guóqìng)假期为旺季。暑期游客通常需要提前2到(dào)3天购买门票,旺季当天能买到票的数量比较少。
从现有的门票销售情况看,袁伟伟表示今年暑期游客仍在增长(zēngzhǎng)。“今年青岛市的旅游情况整体表现良好,竞争(jìngzhēng)相对激烈。我们景区今年旺季(wàngjì)比去年来得更早,游客数量也相应增加。同时我们提前进行了大量宣传(xuānchuán),告知游客需要提前购票和预约,因此今年游客参观的秩序性会更好。”从去年旺季的数据看,旺季期间博物馆每日的客流量(kèliúliàng)在1.4万人到1.5万人之间,几乎达到(dádào)了景区接待(jiēdài)的上限,预计今年旺季景区每天接待人数也会维持在这一水平。
从游客的选择看,袁伟伟表示游客在出游选择发生了不少变化(biànhuà),当下游客更喜欢深度体验式(tǐyànshì)旅游,想要有参与感,这种变化对于纯观光打卡的景区而言是个挑战。为此青岛啤酒博物馆(bówùguǎn)推出了一些体验式项目(xiàngmù)例如《觉醒酿造师》和《金色(jīnsè)奇妙夜》《觉醒酿造师》让游客以学徒身份体验博物馆探秘解谜。
上述体验式项目(xiàngmù)也拉长了游客(yóukè)的平均停留时间。袁伟伟表示,参观博物馆通常需要1小时到1.5小时。如果参加了体验式项目,整体游览(yóulǎn)时间会延长到2至2.5小时。
目前(mùqián),博物馆的客群较为年轻,平均年龄在30岁左右。
从游客的(de)消费趋势看,袁伟伟表示(biǎoshì)在她看来现在(xiànzài)的游客消费呈两极化发展,部分更倾向于体验式旅游的游客在旅游方面的支出有所增加,另一部分游客会选择更多地考虑性价比。
也有酒店(jiǔdiàn)(jiǔdiàn)从业者感受到了当前消费者对于性价比的关注,他对第一财经表示,今年暑期他所在的酒店根据市场进行了价格下调,保持整体入住率与去年持平(chípíng)。
除了北方避暑,部分温度(wēndù)不高的南方旅游城市也受到关注。美团旅行数据显示,截至(jiézhì)7月(yuè)1日,贵州省暑期文旅预订增速同比上涨近38%,五星酒店预订增速达40%,30岁以下年轻游客(yóukè)占比达58%。
美团旅行数据显示,当前,年轻(niánqīng)游客正从浅显的(de)“到此一游”升级成多业态联动的“深度旅游”。异地出游场景下(xià),30岁以下用户的占比达44%,他们对文旅的需求(xūqiú)更加多元。年轻消费者愿意走得更远(yuǎn),其中,300公里以上的“中长线游”需求增速超15%。一线城市靠活动引力突围,下沉市场用特色魅力崛起。
作为山地旅游大省,贵州(guìzhōu)独特的漂流、天坑、瀑布等自然景观资源颇受游客欢迎。美团旅行数据(shùjù)显示(xiǎnshì),仅暑期前1周,“猴耳(hóuěr)天坑”搜索(sōusuǒ)量上涨281%,“猴耳天坑蹦极”搜索量高涨。“贵州猴耳天坑附近酒店民宿”“贵州猴耳天坑美食”等搜索量明显(míngxiǎn)上升,00后年轻游客成为搜索猴耳天坑占比最高的客户群(kèhùqún),占比接近35%。其中,“杉木河漂流”“桃源河漂流”“洛北河漂流”等景区搜索热度上涨均超500%。
(本文来自第一(dìyī)财经)
近期多地发布了高温预警(yùjǐng),也让避暑出游热度攀升。
美团旅行数据显示,截至6月30日,2025年(nián)暑期整体文旅预订增速同比上涨近(jìn)38%,30岁以下年轻(niánqīng)游客占暑期出行游客的56%以上。
美团旅行相关营销负责人表示,今年北方(běifāng)海岛游目的地比去年火爆,大连(dàlián)、青岛、秦皇岛等热度增幅明显。
北方海滨城市酒店迎旺季(wàngjì)
酒旅业对于游客的(de)避暑需求感知较为明显(míngxiǎn)。美团(měituán)数据显示,暑期前一周,“日照灯塔海景酒店” “北戴河(běidàihé)海景房”“营口海景房”等成为海岛(hǎidǎo)酒店热门搜索关键词。其中,“营口海景酒店”“日照海景民宿”搜索量同比去年上涨均超200%,暑期海岛游热度带火北方小城。
恒力大酒店(jiǔdiàn)市场销售总监(zǒngjiān)黄彬彬对第一财经表示,大连(dàlián)即将迎来一年中最旺的旅游季。以酒店为例,恒力大酒店旺季是7月(yuè)到8月,最旺的一段时间是7月20日(rì)到8月20日,这也是整个大连酒店市场一年中最旺的一段时间。“根据往年经验,7月20日之后大连市场几乎一房难求。”
黄彬彬表示,大连(dàlián)有(yǒu)着较强的(de)避暑特性。“在北京、上海(shànghǎi)等城市温度接近38度时,大连的温度为25度左右,早晚体感舒适。此外大连拥有1906公里的海岸线,碧海蓝天和沙滩(shātān)对游客十分有吸引力。”考虑到气候和季节,大连在夏季的旅游市场热度比南方热门海岛高出不少。
考虑到气候等因素,7月之前的(de)热度不及去年。黄彬彬表示,大连属于北方城市(chéngshì),直到 6月初温度才上升,6月之前大连一直处于(chǔyú)较冷的状态。因此酒店从多个方面拓展了住客,包括通过周边资源接收了音乐活动、明星团队、演唱会嘉宾(jiābīn)以及运动行业(hángyè)的客人。随着暑假的到来,黄彬彬预计旅游市场会回温,在旺季(wàngjì)的客流预计会实现10%的同比增长。
从恒力(hénglì)大酒店目前的预订情况看,上述负责人透露7月10日之前的预订率在50%左右,7月15日之后的预订率已有60%,预计7月15日之后每晚都会满房(mǎnfáng)。“以7月3日为例,酒店当天还剩(shèng)9间房。正常情况下周末(zhōumò)才会满房,目前周中的入住率已经很高了。”
近期数据显示,异地游客(yóukè)的比例(bǐlì)正直线上升。黄彬彬表示,以美团旅行(lǚxíng)的数据为例,近期来自北京、上海、杭州、南京等温度较高城市的游客增长较快,订单量同比增长了约40%。00后游客也有明显增长,年轻群体(qúntǐ)的占比从去年的20%提升到了今年的30%。
另一个有趣(yǒuqù)的(de)现象是,不少年轻人采取“游击式”的旅游方式。黄彬彬对此解释称,“游击式旅游是指(zhǐ)他们来大连会根据景区选择不同的住(zhù)宿,例如去威尼斯水城就会住水城附近(fùjìn),去另一个景点会选择另一家酒店,更倾向于以天为单位预订酒店。家庭游客或者年龄较大的游客会预订几天的住宿。”
以目前的预订数据看,今年暑假恒力大酒店(dàjiǔdiàn)的00后游客占(zhàn)30%,家庭游客占44%。
年轻游客深度游需求增加(zēngjiā)
青岛啤酒博物馆属于国家4A级景区,博物馆营销(yíngxiāo)总监袁伟伟对第一财经表示,青岛啤酒博物馆的旺季(wàngjì)与整个青岛市的旺季一致,暑期、五一以及国庆(guóqìng)假期为旺季。暑期游客通常需要提前2到(dào)3天购买门票,旺季当天能买到票的数量比较少。
从现有的门票销售情况看,袁伟伟表示今年暑期游客仍在增长(zēngzhǎng)。“今年青岛市的旅游情况整体表现良好,竞争(jìngzhēng)相对激烈。我们景区今年旺季(wàngjì)比去年来得更早,游客数量也相应增加。同时我们提前进行了大量宣传(xuānchuán),告知游客需要提前购票和预约,因此今年游客参观的秩序性会更好。”从去年旺季的数据看,旺季期间博物馆每日的客流量(kèliúliàng)在1.4万人到1.5万人之间,几乎达到(dádào)了景区接待(jiēdài)的上限,预计今年旺季景区每天接待人数也会维持在这一水平。
从游客的选择看,袁伟伟表示游客在出游选择发生了不少变化(biànhuà),当下游客更喜欢深度体验式(tǐyànshì)旅游,想要有参与感,这种变化对于纯观光打卡的景区而言是个挑战。为此青岛啤酒博物馆(bówùguǎn)推出了一些体验式项目(xiàngmù)例如《觉醒酿造师》和《金色(jīnsè)奇妙夜》《觉醒酿造师》让游客以学徒身份体验博物馆探秘解谜。
上述体验式项目(xiàngmù)也拉长了游客(yóukè)的平均停留时间。袁伟伟表示,参观博物馆通常需要1小时到1.5小时。如果参加了体验式项目,整体游览(yóulǎn)时间会延长到2至2.5小时。
目前(mùqián),博物馆的客群较为年轻,平均年龄在30岁左右。
从游客的(de)消费趋势看,袁伟伟表示(biǎoshì)在她看来现在(xiànzài)的游客消费呈两极化发展,部分更倾向于体验式旅游的游客在旅游方面的支出有所增加,另一部分游客会选择更多地考虑性价比。
也有酒店(jiǔdiàn)(jiǔdiàn)从业者感受到了当前消费者对于性价比的关注,他对第一财经表示,今年暑期他所在的酒店根据市场进行了价格下调,保持整体入住率与去年持平(chípíng)。
除了北方避暑,部分温度(wēndù)不高的南方旅游城市也受到关注。美团旅行数据显示,截至(jiézhì)7月(yuè)1日,贵州省暑期文旅预订增速同比上涨近38%,五星酒店预订增速达40%,30岁以下年轻游客(yóukè)占比达58%。
美团旅行数据显示,当前,年轻(niánqīng)游客正从浅显的(de)“到此一游”升级成多业态联动的“深度旅游”。异地出游场景下(xià),30岁以下用户的占比达44%,他们对文旅的需求(xūqiú)更加多元。年轻消费者愿意走得更远(yuǎn),其中,300公里以上的“中长线游”需求增速超15%。一线城市靠活动引力突围,下沉市场用特色魅力崛起。
作为山地旅游大省,贵州(guìzhōu)独特的漂流、天坑、瀑布等自然景观资源颇受游客欢迎。美团旅行数据(shùjù)显示(xiǎnshì),仅暑期前1周,“猴耳(hóuěr)天坑”搜索(sōusuǒ)量上涨281%,“猴耳天坑蹦极”搜索量高涨。“贵州猴耳天坑附近酒店民宿”“贵州猴耳天坑美食”等搜索量明显(míngxiǎn)上升,00后年轻游客成为搜索猴耳天坑占比最高的客户群(kèhùqún),占比接近35%。其中,“杉木河漂流”“桃源河漂流”“洛北河漂流”等景区搜索热度上涨均超500%。
(本文来自第一(dìyī)财经)


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