产业优势+IP创新：东莞潮玩叩开全球市场大门

眼下最火的潮玩是什么？泡泡玛特的“初代”潮玩IP Labubu近日成为欧美地区最炙手可热的畅销产品。随着(suízhe)Labubu在潮玩市场的强势崛起，“东莞制造”也随之声名大噪，作为“中国潮玩之都”，东莞凭借庞大的玩具产业集群(jíqún)优势，为泡泡玛特提供稳定(wěndìng)的产能支撑，进一步凸显了东莞作为全球玩具制造重镇(zhòngzhèn)的优势地位(dìwèi)。 这股热潮(rècháo)不仅让东莞潮玩在全球市场站稳脚跟，更点燃了东莞本土潮玩企业的转型引擎(yǐnqíng)。众多潮玩企业纷纷投身原创IP开发，以创新设计塑造品牌特色，加上东莞市支持潮玩产业在IP打造上推出一系列政策举措(jǔcuò)，东莞潮玩正加速实现从(cóng)生产到品牌孵化的跨越，实现品牌价值赋能之下的扬帆出海，在潮玩产业进阶(jìnjiē)之路中书写全新篇章。 Labubu爆火，东莞制造火遍全球(quánqiú) 泡泡玛特（POP MART）成立于(yú)2010年，是一家潮流文化娱乐公司，发展十余年来，泡泡玛特围绕IP孵化运营(yùnyíng)(yùnyíng)、消费者触达、潮玩(cháowán)文化推广等领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。 东莞是(shì)全球重要的玩具(wánjù)制造基地。据统计，东莞拥有超过4000家玩具生产企业(qǐyè)，近1500家玩具上下游配套企业，全球近1/4的动漫衍生品(yǎnshēngpǐn)、85%的潮玩都是东莞制造，2023年，东莞获得全国唯一的“中国潮玩之都”称号。 根据相关业内人士(yènèirénshì)的(de)透露，东莞为泡泡玛特提供了超70%的产能，早在2020年，东莞就有超过30家代工厂和合作企业成为(chéngwéi)泡泡玛特的供应商。双方的合作不仅为泡泡玛特提供充足(chōngzú)的产能支持，也进一步巩固了东莞作为全国最大的玩具出口基地的优势地位。 随着潮玩产业(chǎnyè)规模(guīmó)的不断扩大，泡泡玛特与东莞玩具产业之间的合作也不仅仅局限于采购和供货。近日(jìnrì)，由泡泡玛特国际集团、广州海关(hǎiguān)技术中心、东莞市石排镇政府、东莞市潮玩协会等20余家产学研机构联合起草的《毛绒(máoróng)制品防掉毛率(máolǜ)评级及测试方法》《潮流服装纺织产品》等十项团体标准正式发布，进一步推动潮玩行业规范化健康发展，助力潮玩企业拓展国内外市场。 随着标准正式实施，不仅可以为消费者带来兼具潮流属性与(yǔ)品质(pǐnzhì)保障的优质产品，更将助力“国潮”文化产业构建以标准为纽带的全球竞争力。“这将推动中国潮玩品牌提升国际竞争力，为产品出口欧美(ōuměi)市场扫清技术壁垒(jìshùbìlěi)。”泡泡玛特国际集团首席质量官吕远智说。 打造自有IP，东莞潮玩(cháowán)扬帆出海 泡泡玛特旗下Labubu的(de)火爆出圈，也让东莞潮玩企业充分看到(dào)了打造自有(zìyǒu)品牌IP的重要性。记者了解到，近年来东莞潮玩企业纷纷在产品(chǎnpǐn)属性、市场受众等方面(fāngmiàn)集中发力，逐步实现从供应商到品牌方的角色转变，进一步提升东莞潮玩产业的附加值，助力东莞潮玩企业扬帆出海，开拓国际市场版图。 “我们是一家专门做原创IP的潮玩公司，公司的产品都是按照时下比较火的方向去开发。”东莞市山梓(shānzǐ)文化创意有限公司销售负责人罗睿馨告诉记者(jìzhě)，该公司旗下的“熊猫(xióngmāo)莱莱运动会”系列IP，以国宝熊猫为主要设计元素，结合时下全民运动的健康倡导而研发，销量已经超过24万个(wàngè)。该公司旗下的另外一款原创IP“妖界之花(zhīhuā)”，则(zé)以中国传统人物(rénwù)为主角，将人物盲盒化，产品销量也已经突破20万件。 位于东莞的(de)广东酷乐互娱科技股份有限公司(gōngsī)则把研发重点瞄准了年轻人青睐的星座文化上。据介绍，该公司旗下的星座屋产品以十二星座为基础，创作了具有星座特点的动画(dònghuà)形象(xíngxiàng)IP，为每个星座赋予独特的外貌、性格和故事背景，深受用户的喜爱。“星座IP已经有一定的市场基础，我们之后会更(gèng)多地去与其他品牌联名推广，将(jiāng)我们的星座IP授权出去。”广东酷乐互娱科技股份有限公司运营(yùnyíng)负责人叶芷秋说。 不仅企业(qǐyè)在IP打造上持续发力，东莞市(dōngguǎnshì)也推出扶持政策推动东莞潮玩(wán)产业自有IP的产出。在此前印发的《东莞市加快潮玩产业高质量发展若干措施》中，东莞市提出，将发挥(fāhuī)工业(gōngyè)设计对潮玩产业的赋能作用，围绕IP原创、产品设计、品牌打造等重点(zhòngdiǎn)环节(huánjié)进行提升，促进工业设计与潮玩产业深度融合，提升核心竞争力。鼓励和引导潮玩企业加大原创IP的开发力度，形成一批有全国乃至国际影响力的潮玩品牌和IP。 “玩具具有亲子场景、社交场景和企业(qǐyè)场景等多场景优势，所以(suǒyǐ)会有天然的流量。”在6月10日举行的中国潮玩之都2025潮玩产业生态合作伙伴大会上，来自海外(hǎiwài)电商机构的负责人在会上表示，希望东莞潮玩企业借助潮玩的天然穿透(chuāntòu)优势，充分发挥IP优势，积极发力海外市场，打造下(xià)一个Labubu爆款产品。 文、图｜记者(jìzhě) 李洪宝 实习生 韩汶余 杨清密